Introduction
Aujourd’hui, la publicité en ligne est devenue un pilier essentiel pour toutes les entreprises marocaines, qu’il s’agisse d’un commerce local, d’une startup ou d’une marque nationale.
Mais une question revient souvent : faut-il investir dans Facebook Ads ou dans Google Ads ?
Ces deux plateformes sont puissantes, mais elles fonctionnent de manière très différente. L’une repose sur la recherche d’intention (Google), tandis que l’autre se concentre sur l’attention et la visibilité sociale (Facebook).
👉 Dans cet article, on va décortiquer les différences, les avantages, et les limites de chaque outil, pour t’aider à choisir la meilleure stratégie publicitaire pour ton business au Maroc.
Partie 1 – Comprendre la différence entre Facebook Ads et Google Ads
🔍 Google Ads : la publicité basée sur l’intention
Google Ads permet de diffuser des annonces sur le moteur de recherche de Google. L’idée est simple : tu payes pour apparaître quand quelqu’un recherche activement ton service.
Exemple :
Une personne tape « plombier Casablanca » → ton annonce apparaît en haut des résultats.
👉 Elle clique → tu gagnes un client potentiel.
Avantages de Google Ads :
- Ciblage par mots-clés précis.
- Idéal pour les services à forte demande immédiate (avocat, médecin, e-commerce, rénovation, formation, etc.).
- Résultats rapides et mesurables.
Inconvénients :
- Concurrence élevée → coût par clic parfois élevé au Maroc.
- Nécessite une landing page bien optimisée pour convertir.
- Moins d’impact sur la notoriété (les gens voient ton annonce, mais sans engagement émotionnel).
Facebook Ads : la publicité basée sur l’attention
Facebook (et Instagram) Ads, c’est l’art de créer la demande.
Ici, on ne cible pas des recherches mais des comportements, des intérêts et des données démographiques.
Exemple :
Une personne ne cherche pas de coiffeur, mais elle voit ton annonce avec une belle photo avant/après.
👉 Elle clique par curiosité, puis réserve.
Avantages de Facebook Ads :
- Idéal pour booster la notoriété et générer des ventes d’impulsion.
- Très visuel (photos, vidéos, carrousels).
- Excellent pour les produits esthétiques, les services locaux et les formations.
- Coût souvent plus bas que Google Ads.
Inconvénients :
- Ciblage basé sur les comportements → moins précis que la recherche Google.
- Conversion plus longue (il faut convaincre).
- Moins efficace pour les services très spécifiques ou urgents.
Partie 2 – Quelle plateforme est la plus efficace au Maroc ?
💡 Cas 1 : Les entreprises locales
Si tu gères un commerce physique (restaurant, salon de beauté, auto-école, clinique, agence immobilière…), la meilleure stratégie est souvent mixte :
- Google Ads → capte les clients actifs (« coiffeur Casablanca »).
- Facebook Ads → attire les curieux avec des visuels attractifs et des offres locales.
Exemple concret :
Une clinique dentaire peut générer des leads via Google Ads (dentiste Casablanca),
et renforcer sa notoriété avec Facebook Ads (photos avant/après, témoignages, vidéos éducatives).
Cas 2 : Les entreprises B2B ou services spécialisés
Pour un freelance, une agence ou un consultant, Google Ads est souvent plus rentable, car les clients recherchent déjà activement une solution.
Exemple : consultant SEO Maroc, expert Google Ads, création site web professionnel.
Cependant, Facebook reste utile pour partager des études de cas, des témoignages clients ou des conseils → cela renforce ton image d’expert.
Cas 3 : Le e-commerce
Le e-commerce marocain cartonne sur les deux plateformes, mais avec des approches différentes :
- Google Ads (Shopping / Search) : idéal pour les produits avec intention d’achat claire (acheter sneakers Nike Maroc).
- Facebook Ads (Meta / Instagram) : parfait pour les produits visuels, impulsifs, ou nouveaux (mode, déco, accessoires).
Astuce : combine les deux !
- Facebook pour créer le besoin.
- Google pour convertir quand l’utilisateur cherche à acheter.
Partie 3 – Les coûts : Facebook Ads ou Google Ads, qui est le plus rentable au Maroc ?
Les coûts publicitaires varient selon le secteur, la ville et la concurrence.
Voici une moyenne constatée en 2025 au Maroc :
| Plateforme | Coût par clic (CPC) | Taux de conversion moyen | Idéal pour |
| Google Ads | 2 à 6 MAD | 6 % à 15 % | Services, B2B, pros |
| Facebook Ads | 0.50 à 2 MAD | 2 % à 8 % | Produits, notoriété, B2C |
👉 Conclusion rapide :
- Facebook est moins cher par clic, mais moins ciblé.
- Google est plus cher, mais plus qualifié.
La vraie rentabilité dépend donc de ton objectif :
- Ventes immédiates → Google Ads.
- Visibilité & engagement → Facebook Ads.
Partie 4 – Combiner les deux pour des résultats explosifs
La vraie puissance vient de la complémentarité :
- Facebook Ads → crée la curiosité et la notoriété.
- Google Ads → capte la demande créée.
- Remarketing → relance les visiteurs sur les deux plateformes.
Exemple concret :
Un client voit ta publicité sur Facebook → visite ton site → quitte sans acheter →
tu le retrouves plus tard via une annonce Google Ads ou une vidéo YouTube → il revient acheter.
C’est ce qu’on appelle le parcours client multicanal.
Et aujourd’hui, c’est la clé pour dominer le marché digital marocain.
Partie 5 – Mon avis d’expert en marketing digital au Maroc
En tant que freelance spécialisé en Google Ads et Facebook Ads, j’ai pu tester des dizaines de stratégies pour des entreprises marocaines de secteurs très variés.
Mon constat :
- Facebook Ads fonctionne à merveille pour les marques émergentes, les produits visuels et les campagnes de notoriété.
- Google Ads reste imbattable pour la génération de leads et les ventes directes.
Mais le plus important n’est pas de choisir une seule plateforme :
c’est de savoir les faire travailler ensemble, avec des objectifs clairs, des tests continus et un bon suivi des conversions.
Conclusion
Alors, Facebook Ads ou Google Ads ?
La réponse dépend de ton activité, de ton budget et de ton objectif.
- Si tu veux des résultats rapides et mesurables, choisis Google Ads.
- Si tu veux travailler ta visibilité et ta communauté, choisis Facebook Ads.
- Et si tu veux dominer ton marché au Maroc, combine les deux intelligemment.
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